谷雨精选：艺恩 | 2026年“马”元素营销趋势报告【PDF】

马年营销的底层逻辑已悄然生变：用户为“马”买单，不再只为传统吉祥寓意，而是转向情绪共鸣。“情绪马”单品占比高达70%，圆润可爱的“哭哭马”成为年轻人治愈与陪伴的情感载体。品牌打法随之迭代，蜜雪冰城借非遗IP、京东超市玩转谐音梗，将文化符号转化为社交货币。

报告进一步拆解了服饰、美妆等品类的设计趋势——东方美学与现代审美的融合已成标配。但真正值得关注的是：当“马上有钱”具象为“哭哭马”，品牌究竟是在售卖商品，还是在为情绪提供出口？

声明：此篇文章由 谷雨互动营销机构 基于可信的信源网站公开内容整理。如有侵权，请联系我方删除。